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摘要: AI、AR、Lbs、大数据等技术将全派上用场。

进来,看看最新的广告怎么玩?

嗨,恭喜你打开了这篇广告。


不过,这是一篇特别的广告,它将给你解读未来营销和广告的新趋势。


今天,第十届腾讯智慧峰会在上海举行。腾讯提出ONE TENCENT理念


所谓ONE TENCENT,是指整合全腾讯营销平台优势赋能品牌营销,打通营销全链路,打造融合、共生的营销生态。


(简单来说等于《王者荣耀》里的中路团,集合所有可用力量)


腾讯公司首席运营官任宇昕在智慧峰会上说:十年间营销的边界不断拓展,而腾讯“一切以用户价值为依归”的原则没有变。


腾讯希望通过全链路营销平台、腾讯云、腾讯AI Lab等技术创新平台为企业的营销升级和数字化转型提供强有力的支持。


站在腾讯智慧Tencent MIND十年这个新起点,期待用更加精品和多元的内容,以及持续的科技创新能力去更好的服务用户,赋能商业。



为什么提出ONE TENCENT


那么,在过去十年,中国数字营销行业飞速发展,在内容、技术、数据、用户这四个领域都发生哪些明显的变化:


一、成熟的IP生态


现在,IP生态已经正式成形,IP影视、综艺、游戏、音乐、动漫、文学已经占据了我们的生活,形成了聚众效应和很好的粉丝经济。


同时针对于IP的开发运营、商业化产业链也逐渐成熟。前段时间腾讯研究院数据表示:2016年互联网内容的产值已经达到了5600亿。IP生态已经完整的形成了。


(鬼吹灯里的胡八一、王者里的小短腿,都是我男神)


二、消费模式的巨大变革


如今,消费模式发生很大的变革。现在的消费呈现出“无现金化”,O2O、智能推荐和优选的趋势不可替代的改变了我们的消费模式。


(上个厕所的功夫,你可能已经买了两个皮肤……)


三、创新交互技术的普及


现在年轻人说无技术不交互,AI、AR得到了非常广泛的应用。去年在奥运QQ AR创新的进行了火炬传递的活动,大家非常追捧,参与人次近2个亿左右。


从二维码到AR,新的交互方式提供了我们连接线上线下的可能性,也提供了连接品牌和内容更多的可能性。


(AR红包从天而降这样的事情也不是没发生过!)


四、更深层次的挖掘大数据价值


强调的是分析能力,你会发现原来的数据是孤岛,我们真正做到了数据的打通,真正连通从数据生态里产生的洞察和带给我们的体验完全不一样。


(终于明白为什么我收到的朋友圈广告是征婚交友了,汪)


也正是因为这四个变化,才有了ONE TENCENT概念的提出。ONE TENCENT既是腾讯营销平台的整合,也代表全行业生态共享,构建融合生态。


基于ONE TENCENT 的三大创新解决方案



腾讯公司副总裁郑香霖、孙忠怀、程武、林璟骅、邱跃鹏,腾讯AI Lab主任及杰出科学家张潼,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜分别介绍了腾讯在内容、数据、技术等领域在ONE TENCENT战略下整合生态下营销创新的新机会。


腾讯提出了三大创新解决方案:


Inter-Trace全链路数据营销工具



腾讯将推出Inter-Trace全链路数据解决方案的平台,集合腾讯数据能力与内容实力,全链帮助广告主在营销谋划、沟通与追踪三个维度提供全维度数据支持。


第一部分的支持是数据源支持,腾讯首先依托市场上一流的top应用提供的数据,再通过QQ ID实现数据打通,让数据做的更真实更有效。


第二,腾讯一直以社交著称,社交是腾讯做的越来越好的基因。在融合社交基因之外,我们希望能够与打通购买终端的京东有更多的合作,通过京腾升级,在数据上帮大家做全链路的回顾。


比如:通过京东找到标签用户,然后勾勒媒体行为,再做有效投放。我们也能更好的区分未曝光,预购买,已购买用户群,做出细分洞察,让品牌策略清晰可见。


第三,依据现在的数据,可以进行从策略到沟通到追踪的全数据分析,提供全链路解决方案。


(总之,一切让营销更精,而你会越来越喜欢看广告~)


完整的营销IP体系



腾讯覆盖了游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯和体育7大IP领域,可以以IP内容合作为基础,通过社交扩大影响力,通过IP授权带动转化并实现衍生定制开发。



举个例子:《全职高手》从网络文学发源,后续经过动画、游戏、电视剧的再制作,让《全职高手》这个IP 的影响力和粉丝群体能够不断的扩大成长。


全职高手与麦当劳的线上线下IP 植入和授权合作,为品牌提供了丰富的营销空间和商业价值。腾讯的泛娱乐布局将用户、内容、品牌三者连了起来。


(你是一个IP的爱豆,你将可能拥有他的全部)


新O2O商业模式探索



以腾讯独有三大能力——消费者精准识别、消费场景的全面覆盖、商业模式的科技创新,通过连接和赋能,实现品牌、零售商和腾讯的整合共赢。


消费者决策变得越来越碎片化,越来越随意,消费场景的多元化,让消费模式变得复杂。


腾讯希望联合品牌,联合线下所有供应商,联合传统的渠道,做一些创新的广告模式。比如可以做LBS定位,让更多人到线下门店,或者线下商超都有平米效率,如何提高平效,我们提供更多技术手段或者IP授权,让大家交互,以实现互动和产生销售转化。


(so,以后随时随地都可能遇见你爱的广告)



以上创新解决方案,将以打通的内容、技术和数据能力赋能营销,推动数字营销打破现有界限。利用腾讯生态的力量相辅相成,为营销带来更大的势能。围绕ONE TENCENT融合、共生理念,整合的腾讯营销平台正以开放、创新和共享,引领着数字营销下十年的全新出发。


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