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摘要: 一图教你每类新媒体平台如何运用?

新媒体推广3大阵营9类平台汇总!一张图全搞定!

新媒体推广常见的九类新媒体平台,此处将它们划分为层次不同,重要性不同的三大阵营,那么每类新媒体平台都应该如何运用呢?


先看一张汇总图,建议保存。



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第一阵营


第一阵营新媒体包括:微信公众平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台是大中小互联网企业都需要深耕的新媒体平台。


一、微信公众平台


微信活跃用户近10亿,巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者。



具体而言,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。


1、微信公众平台的功能定位


(1)移动端的入口

移动互联网时代,移动端在成交量和用户增长量上,均已超越了PC端,发挥微信公众号移动端入口功能,让用户打开企业微信公众号便可完成登录、注册等操作流程。


(2)移动端用户服务基地

以网贷行业为例,可提供诸如:在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能,为互联网金融用户提供更佳的服务体验。


(3)用户拉新

通过优质内容生产(如:朋友圈疯传的创意H5)、推出微信营销活动,利用社会化媒体的自传播性,通过网友的转发分享,实现品牌传播和粉丝拉新。


(4)用户转化

通过开展微信营销活动,将微信公众号粉丝转化为消费者。


(5)用户活跃和留存

通过微社区搭建运营、开展用户运营活动(如:每日微信打卡)等形式,强化用户互动,提高用户粘性。


(6)企业宣传

企业宣传是很多企业想做新媒体的初衷,毋庸赘述,不过很多企业都将其做成企业内刊了,尴尬。


2、微信个人号的功能定位

微信订阅号打开率低,互动形式受到限制。微信服务号,互动形式和消息推送频次均受到限制。


企业微信个人号添加用户为好友,互动形式更为多样,能够为用户创造更佳服务体验。


3、微信群的功能定位

用户社群运营和客户服务的载体。相比QQ群,微信群作为用户社群运营平台,不足在于:功能较少,社群管理较为困难。优势在于:用户打开频次更高,用户体验更佳。


4、微信广告资源


(1)微信朋友圈广告

按效果付费,微信系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。


(2)广点通广告

按效果付费,微信系统广告,也就是微信公众号末尾的Banner广告。



(3)微信大号广告之软文广告

常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号,其广告形式易于被粉丝接受。


(4)微信大号广告之硬广文章

优点是简单粗暴,坏处是阅读体验和转发率差。


(5)微信大号广告之视频贴片

因为是口播+品牌露出,因此效果较好,但要考虑到合作周期和价格。


(6)其他旁门左道

诸如:文章赞赏、昵称广告。(虽有效果,但容易遭到用户厌恶,慎用。)


二、新浪微博平台


近两年,有观点认为微博活跃度下降了,“周边的好多人都玩微信,都不怎么玩微博了”,这不过是假象。


一方面,微博和微信本就不同,微博是社交媒体,微信是社交IM,所以,王宝强事件之后,“旅游观光线”出现在微博上,而非出现在微信之上。


另一方面,持微博活跃度下降观点的人,忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。


具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自媒体和微博广告资源。


1、微博企业自媒体功能定位


(1)用户拉新

微博作为社交媒体,基于其社会化自传播特性,传播速度极快,因此,微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体,快速拉升品牌声量。


(2)用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动,通过微博提供增值服务,提升用户对产品的满意度,从而提高用户粘性。


(3)企业宣传

微博也是企业在移动互联网重要的宣传口,因其即时性和高互动性,对于企业宣传、公关等活动都是很受用的。


2、微博广告资源


(1)粉丝通广告

按效果付费,新浪微博系统广告,可根据精准的标签匹配,提升广告的转化率。


(2)微博大号广告之软文广告

利用微博大号做推广,看重的不仅是大号的流量资源,还有大号的信任背书效果。


(3)微博大号广告之硬广

和微信一样,微博大号对于硬广是相对拒绝的。


三、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)


常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足。问答平台的功能定位如下:


1、辅助SEO

由于问答类平台权重通常都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。



2、流量渠道

一方面,通过问答推广吸引来的用户,精准度比较高。另一方面,由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”,信息可信度更高,容易形成用户口碑。


四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)


常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“,但它的江湖地位依然不可撼动,百科平台的功能定位如下:


1、辅助SEO

由于百科类平台权重都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。


2、提供信任背书

百科类平台可以为中小企业在一定程度上提供信任背书。


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第二阵营


第二阵营新媒体包括:直播平台、音频平台、视频平台。


娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势,这三类新媒体平台是大中型互联网企业的强化阵地,初创互联网企业的占位阵地。




一、直播平台(映客、花椒、一直播)


网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。直播平台的具体玩法如下:


1、品牌宣传直播

如产品发布会直播、公司文化直播、公司创意直播等等。


2、网红代言直播

通过网红主播在直播中的推荐,或是人气主播直播产品使用等,从直播平台中吸引用户。


3、专家直播

专家不仅可以提高用户活跃度,也为用户提供了更精准细致的服务。其次,专家在直播平台上对产品进行介绍,往往更容易被用户所接受,用户在观念上被说服,会产生更大的用户粘性,提高品牌忠诚度。


4、客服沟通直播

网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。


5、娱乐活动直播

可借势节日或者社会热点,发起线下活动,线上直播,让用户与品牌“玩”在一起。


6、线下互动+线上直播整合传播

与微博、微信类似,网络直播依然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役,需充分发挥各个媒体渠道的优势,综合运用线上线下传播资源。


二、视频平台(秒拍、美拍、优酷)


2016年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到目前为止,视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测,2017年将有69%的互联网流量都来源于视频消费。



而如今,许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。就互联网金融行业而言,视频的营销的方式如下:


1、短视频大号之贴片广告

通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。


2、短视频大号之内容营销

内容营销显然不是传统的广告植入,内容营销是产品包装成内容,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。


3、短视频活动营销

可基于短视频平台开展营销活动,如有奖视频创作大赛,鼓励网友原创并和分享。


4、将产品制作过程整合成视觉展示

可用短视频展示产品的制作或服务流程,提高用户对产品功能、功效的认知。


5、展现品牌文化

短视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特点的机会,可拍摄制作公司团建活动视频,节日员工采访视频等。


三、音频平台(喜马拉雅)


相比过度开发的开屏(视觉)广告,音频的闭屏特点,更有效地让品牌信息触达用户,这是音频营销的关键点。



音频另外一个特点就是伴随式,相比视频、文字等其他媒体,音频具有独特的伴随属性,不需要占用双眼,因此能在各类生活场景中发挥最大效用。音频平台营销方式如下:


1、音频内容中植入广告

选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。


2、搭建音频自媒体

品牌直接进入音频平台,建立自己的音频自媒体。


3、策划定制专题节目

往往根据产品特点,与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。


3


第三阵营


第三阵营新媒体包括:除双微之外的自媒体平台和论坛平台。


这两类平台,就互联网金融产品而言,营销/运营工作投入产出比相对较低,这两类新媒体平台可作为大中型互联网金融平台的占位型阵地。


一、自媒体平台


这里的自媒体平台包括:QQ公众平台、简书、头条号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、一点号、百家号、网易号、凤凰号等等。



这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台,但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台,入驻这些自媒体平台的目的如下:


1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度

不少自媒体平台往往依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系,具有庞大的流量基础。


不少自媒体平台也是搜索引擎的信息源,不仅可以分一杯搜索流量的羹,也是品牌公关新渠道。有些自媒体平台也会对优质内容进行推荐展示。


因此,这些自媒体平台往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光,并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。


2、新阵地占位

自媒体平台格局变迁,提前占位,不错过机会。


二、论坛平台(百度贴吧、豆瓣等)


鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性,百度贴吧依然有一定的营销价值。


豆瓣是文青的天堂,其新媒体江湖地位也不容小觑。他们的功能定位如下:


1、辅助SEO

以豆瓣网为例,豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后,只要是关键词拿的准,慢慢精准的自然流量就会多起来。


2、用户社群运营

百度官方吧可用于用户社群运营,百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强,用户与用户之间的交互,让用户寻找到社群的归属感。


3、培养意见领袖塑造(网红)

培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。


4、发帖推广

发帖推广难度越来越大,因此,对于发帖板块选择,发帖内容,发帖方式都提出了非常高的要求。


文章来源:胡桃苑(walnutcenter)


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